博報堂 買物研究所Webサイトリニューアル

買物という現場行動にスポットをあてているようです。
どちらかというと、ＳＰ寄りでしょうか。

モノの欲求から、買物という行為の欲求へ。
〜中略〜
買物はモノ欲を満たすための手段だけではなく、それ自体の価値が問われ求められる存在になる。
http://kaimonoken.jp

「ヒトは何故モノを買うのか？」なかなか興味深い論点です。
マズローが今も生きていたら何と答えるかな？