http://www.similarweb.com/他のサイトのトラフィックやリファラー、オーディエンスを計測できるツールです。 実際に月間数百万ＰＶのサイトで試してみたところ実数の誤差はそれなりにありそうです。ただトレンドは近しいですし競合サイトも納得感のある内容…

2時間で作るカスタマージャーニーマップ――実例とともに考える新しい「おもてなし」のカタチ | 顧客の行動パターンを理解するためのカスタマージャーニーマップ入門 | Web担当者Forum具体的な作成過程が公開されているので参考になります。

デスクトップ検索広告費は大幅に減少、モバイルへのシフトが鮮明に【eMarketer 米国広告費予測】：MarkeZine（マーケジン）USのデータですがデスクトップの検索広告費が2013年は前年度割れしたようです。 今後も減少が続く見込みであり減少トレンドに入った…

「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」と「行動ターゲティング広告ガイドライン」を改定│JIAA今年１年は注視しておきつつ、リスク回避の開発も検討しておくことが必要ですね。 特にCookie周りがどうなるのか気になります。

DMPで内外のIDを統合し、ステージごとのマーケティングを実現した新日本製薬 | Web担当者Forum一時期はパーチェスファネルという言葉が流行りましたが、ステージという言葉の方がわかり易いですね。 前回、カスタマージャーニーのオペレーション落とし込みの…

「実践的」カスタマージャーニー分析のすすめ カスタマージャーニーマップで顧客の心を見つめてサイトを改善、5つの作成ステップと7つの実例 | 実践！ プロも使うラピッドUX手法 | Web担当者Forumリターゲティングが登場した際に、セッションを跨いだサイト…

http://www.attribution.jp/000241.htmlATARA有薗さんの対談記事。アトリビューションやDMPではユーザーや生活者の話題が出てこない事が多いのですが、この記事ではしっかりと触れています。 ユーザーを考えずに効率化を行い、そこにコストを掛けるのであれ…

PMPとは | RTB SQUARE媒体にとっては諸刃ですね。記事でも触れられていますが純広でよいのではないか、という気もします。 広告主にとっては面白い方向だと思いますが、今後はこれにプライベートデータエクスチェンジが入ってくるのですね。 データも入札、…

http://ascii.jp/elem/000/000/877/877007/?mail検索によって生活を楽しくするというコンセプトがYahoo!の検索の方向性だという旨の記事を先日読みました。 ファインダビリティにとってプッシュとプルのバランスは永遠の課題ですが、個人的には非常に面白い…

メディア・パブ: モバイル端末からしか接触しないネットユーザーが急増今のところ複数デバイスを跨いだシングルソースでの正確なデータを取得することが困難ですが、正確なデータが取れる頃には驚くべき変化が待っている可能性も大きいと思います。 現状取得…

検索順位を決めるSEO要素の進化、過去10年間の歴史 | アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ｜SEO Japan本質的な話ではないのですが、何が本質なのかを理解し、本質が変化していないことを理解するために非常に役に立つ変化の内容です。

Inside AdWords-Japan（旧ブログ）: TrueView 広告（動画広告向け AdWords）のフォーマットが 2 種類に変わりますインサーチとインディスプレイがインディスプレイに統合されて、インストリームとの２種類になるそうです。

POSデータをめぐる日本の決済業界とアドテク業界の攻防 | TechCrunch Japan最後の聖域POSデータ。物理的制約がなくパーソナライズターゲティングが可能なWeb上で購買データが持つ可能性は非常に大きいと思います。 消費財でも各ブランド関与度を貯めたDMPと…

今や避けては通れないCookieについて、Webの利便性を発展させてきたCookieの役割は非常に大きなものがあります。まずはCookieSync ScaleOut | Supershipそしてpiggyback ScaleOut | Supership昨年話題となったAdTruth Cookieに依存せずにターゲティングを可…

コンテンツの将来：2014年の4つのトレンド（前編） ――FCBグリッド分析とKPI（B2B/B2Cそれぞれ） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 | Web担当者ForumFCBグリッドは個人的にもよく利用する思考整理ツールです。市場の成熟度やセグメントの細…

「降車後、店舗で商品を買う人は約6割」－車両広告に関する調査で判明 #販促会議 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議元のソースを当たってはいないのですが、サマリの記事だけを見ると色々と気になる点の多い結果となっています。 ある意味、調査設計がう…

インタラクティブクリエイティブにおける裏の最新技術 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議最近、この方面の勉強をさぼっていてめっきり弱いのですが、jsやcssのこれから、そして自動コンパイルに差分アップデートとワクワクするような可能性がありそうで…

Google、下線なし・大きな文字のタイトルを採用した新しい検索結果デザインを正式採用 | 海外SEO情報ブログ正式採用とのことです。 というか広告ラベルがテスト段階だった事は知りませんでした。てっきり正式な適用だと思っていたので。 タイトルは見やすく…

http://ascii.jp/elem/000/000/874/874438/ようやくクエリーの取得ができるようになるらしい、です。 この間、Googleからのトラフィックに変化があったサイトにとっては、待ち遠しい話となりますね。

Googleアナリティクスを DMP化して DoubleClick Digital Marketingと連携させる 具体的な方法 | Web担当者ForumGoogleアナリティクスプレミアムを中心にDCMやBid Manager、DSをつなげたマーケティングプラットフォームの作り方。 もし日本のYahoo!がもっと弱…

http://service.egli.jp/blog/imp_effect_1/?fb_action_ids=844709392222505ポストインプに関する記事です。 ビュー効果をめぐる思惑、状況として1.技術の発展、2.広告枠提供者の思惑、3.出稿者側の思惑という３つの視点から導入する流れはよいですね。個人…

次世代の広告技術：モバイル広告はもう古い？ 次に来る広告テクノロジは…… (1/2) - ITmedia マーケティングモバイルの次はInternet of Thingsという内容です。 文中にある通り広告というのかどうかという疑問はありますが、きめ細やかなサービスを受けるため…

DAC、Yahoo! JAPANとスマートフォン向けリッチ広告商品を共同開発 ３月６日よりテスト販売開始 | インターネット広告 DACDACとYahoo! JAPANがスマホでのリッチ広告のテスト販売を開始したそうです。 バナーをクリックするとエキスパンドで動画などが配信され…

同時に100人まで安定計測：NTTアイティ、サイネージ効果測定サービス「ひかりサイネージMetrics2」を新発売 - ITmedia マーケティングデジタルサイネージも年々進歩を遂げていますが、やはりアテンションがリアルタイムで計測できるという点に期待がもたれま…

アドフェスト2014、日本は8冠受賞 大躍進とげる #ブレーン | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議アドフェストで17部門のうち日本が8部門でグランプリを受賞したそうです。 目にしたことのある作品が多数ありますが、ずいぶん昔のものだと思っていたら意外と…

データ分析の実際--果実を収穫するために - ZDNet Japan データ分析を実施する上で何も目的がなく、とりあえずデータがあるから分析して有用な知見を得ようと思っても、よい結果には結びつきません 本当にその通りですね。データがあるという理由だけで分析…

グーグル アドワーズ ラボ » 『クリック率ってどれくらいが良いの？』の質問に、真面目に答えを出してみようじゃないか…あまり見たことがないデータなので参考までに。 クリック率と品質スコアの相関性だそうです。

Criteoの研究者が語る、CTR予測とCVR予測 その仕組みと論文の紹介 | インターネット広告代理店で働くデータサイエンティストのブログ今日のFaceBookはこの記事のシェア一色でした。 OPGで表示される画像の視認性が高かったのも記憶に残った要因かもしれませ…

オプト、「オムニチャネル」化する生活者の消費行動調査を実施 | Innovation Agency オプト家電は来店前のネット情報検索率が顕著ですね。嗜好品などと異なり評価がリニアで、価格やスペックというわかり易い軸による決定要因が強いためでしょうか。 そして…

http://japan.internet.com/busnews/20140225/2.html非常に説得力があり共感できる記事でした。 前提としてクライアント側の事情もよく把握されており、そのうえでの理論構築となっています。 そして理論だけに終わらせず具体的なＫＰＩまで落とし込まれてお…