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Ｚ会Blogなど、Ｚ会は昔からソーシャルメディアに力を入れているイメージがあります。
基本的にリピート購入がない商材で一定の時期にしか購買関与度が高まらず、集団行動の中で周りの仲間の行動を気にするターゲットへアプローチするには、ソーシャルメディアが効果的なのかもしれません。