貯金ペディア（ａｕ×じぶん銀行）
ａｕ＆じぶん銀行のプロモーションサイトにあるコンテンツです。
プロモーションはカンタンにカシコク貯金。新年度から心機一転始めましょうというコンセプトです。
その中にある貯金の百科事典「貯金ペディア」では、日本人の貯金状況を様々なセグメントでアンケート結果と共に紹介しています。ビットマップ画像もしくはレゴのようなデザインが堅苦しさを大分和らげています。
さらに貯金アナライザーでは自分と同じデモグラ属性の人たちが、どの位の貯金をしているのか確認することができます。５年くらい前に流行った年金だか社会保険試算のブログパーツを思い出します。
ここから先は想像ですが、貯金している人としていない人がクッキリと分かれていることを示す何らかのデータがあり、貯金していない人の焦燥感を柔らかく煽いで、サービスを利用してもらうために開発されたコンテンツのような気がします。
おそらく貯金をしている人が持っている目的や欲望自体は、貯金をしていない人にも当てはまるのではないかと思います。ただ、そこで貯金するかどうかは価値観の違いなので、ロジックで攻めて対決姿勢にしてしまうよりも、データをうまく使いながら情緒に訴えるという路線にしたのではないかと。
