COLOR TWEET!（ユニクロ）
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佐藤可士和が柳井さんに呼ばれてユニクロの仕事を始めたときは、ロゴの地がえんじ色になっていたそうです。社内にヒアリングしてもいつからなぜえんじになったのか誰も分からない。
それが当時のユニクロが抱える問題を象徴していると考え、ユニクロの本質を考え抜いたそうです。結論は合理性を美しさに帰るシステム。アートディレクターらしいシンプルかつコンセプチュアルな解です。
シンプルさは時に本質を覆い隠す危険性もありますが、コンセプトがあることで軸をぶらさずに広がりやレイヤー化を可能にするのだと思います。それはモノやコトだけでなくヒトにも当てはまるのかもしれません。
