NIKEがmixiでおこなっているプロモーション。自分だけのオリジナルシューズをつくってマイミクのページに出る広告枠でアピールするという内容。Coolを獲得するとキャンペーンに応募することができます。
カスタマイズという皮を被ったパッケージ製品は、近代から現代に移るときに多くの業界で登場しましたが、Ｗｅｂでも定番の方法ですね。
表現行為へのハードルを下げつつ、SNSを使って心地良い反応の返る相手にのみアピールできる仕組は、ユーザ受けがよいのだと思います。
http://mixi.jp/pr_nike_id.pl
