エールマーケティング
?商品の購入やサービスに対価を払う“消費”そのものが、社会を応援することにつながっているポイント（＝エール性）を「発見」。?エール性を生活者に明示し、販売を促進するプランを「設計」。?生活者が参加したり、情報を拡散しやすくする仕組みを「開発」。という３つのステップで、戦略立案と具体的な施策開発をおこないます。
元々、企業は価値を社会に還元すべきですから、よい流れに繋がることを期待します。
http://www.hakuhodo.co.jp/news/year/2011/20110725/index.html
