ブランドサイトにも広告効果測定ツールが必要な理由

アドエビスでターゲット層を理解する花王の活用事例

花王さんは色んなところで事例として取り上げられていますね。
アドエビスは広告の効果測定ですから、ブランドサイトで何をＣＶとして設定するのかは難しそうですね。
購買の前段階である意識変容や態度変容をどのように捉えるか？
逆に言えば、これがスムーズに出てくると言うことはＷｅｂの設計がしっかりとしている、つまりマーケティング戦略を落とし込んでいるという事を意味しますね。

http://markezine.jp/article/detail/14261