Google AdWords、ディスプレイネットワークの一部のバナー広告に非表示ボタンを導入

リターゲティングもユーザの購買フェイズによって、クリエイティブを変更し、フリーケンシー制御をかけ、クッキー有効期間も調整して最適化していくべきだと思いますが、実際はまるっと回したほうが取れたり、工数が掛からなかったりといった状況になっているような気がします。
CPCも右肩上がりになっていますし。

そんな状況ではユーザに適切な情報を届けるために適切な判断なのだと思います。