コピーは作るものではなく、見つけるものだ。

SALUSは毎号見ているのですが、このコラムの存在には気づきませんでした。

確かに表層的な意味でのクリエイティブはそれによって新しい価値を作り出すというよりは、むしろ元々ある何かをどうビジュアル化、言語化していくかというプロセスであり、そのプロセスの中でどのような切り口から料理して仕上げるのかという点が力量なのだと思います。

とはいえ、市場が成熟しコモディティ化されたカテゴリの商品では、元々なにもない可能性もあります。
その何もない事に気づき、新たな形の広告を提供したのがリクルートであり、価格コムという事でしょうか。