ボディコピー

広告のコトバが、どんどん弱くなっている。 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議

キャッチコピーだけでなくボディコピー。
コピーライターではなくルポライター。
確かにその通りですね。文章を書く際にまずは事実が何かという点に絞っておくべきだと思います。
そこが固まらずに装飾に走ると何が言いたいのかわからない文章になってしまいます。