2009年度と2010年度の広告費、2009年度は2ケタ台の落ち込み、2010年度は4.0％減の見通し

経済産業省「特定サービス産業動態統計」の広告業売上高合計をベースにした日経広告研究所と日本経済研究センターによる調査。09年度はマスも非マスも昨年対比で２桁の落ち込み。10年度も引き続き落ち込みが予想されています。
予算縮小の中で代理店も苦労されていると思います。
代理店の提案書では、よくIMPやCTR、CPC、CVR、CPA等の数字が並んでいますが、何となく物足りなさを感じます。プロモーションはコミュニケーションの手段ですから、どのようなストーリーを想定しているのかを提案頂かないと、あまり心が動きません。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/01/29/7283