弁当男子パーク 〜お昼だよ！節約弁当持って集合！〜 | エアロランド-Aeroland:
ネスレの提供している弁当男子向けのコミュニティコンテンツです。
元々ネスレはエアロを草食系男子向けのチョコレートと位置づけており、その一環としてのコミュニケーション展開のようです。仕組としては携帯で弁当を撮影して送信すると、パスワードが送られてきて、そのパスワードで弁当パークにログインすることが出来るそうです。そのためログイン時間も12時〜13時と制限されています。
毎日必ずとる行動に着目した点と、比較的ビジネスパーソンから奪いやすい時間を狙っている点はうまいなと感じます。ただ、弁当にしているモチベーションは人によって様々あると思うので、そこがうまくかみ合うように場をセッティングしてあげないと難しいかもしれません。送信された弁当のランキングがあるので、その辺りでうまくインセンティブを働かせることができればよいのかもしれませんが。
そういえば、サントリーのほろよいでもWeb飲み会というコンテンツがありましたが、あれは成功しているのでしょうか？
いずれも、経済状況を背景にした外食や外飲みを節約するというストレスの溜まる行動パターンに着目したという所は共通しているようです。後ろ向きなストレスをうまく前向きに転換させるコミュニティになると良いですね。
