朝日広告社のアトリビューション評価テスト結果報告
間接効果についてのテスト結果報告です。
前提として、商材についての購買関与度とブランド力が分からないと何とも言えないので、その点は気になります。
また、クリックだけでなくポストインプを評価していますが、これはマス出稿してる場合にしか意味（効果）がないと、個人的には感じています。
というように気になる点がいくつかあるものの、意外な結果もいくつか散見されます。
途中で何のための検証なのか分からない段落もありますが、購買行動の上流を見直すための啓蒙的な内容と捉えればこのような分析はできる限り進めてほしいと思います。
さらに意識変容や態度変容の仮説とクリエイティブを組み合わせた分析なども出てくると面白いですね。
