「分析」を「ビジネス貢献」に繋げるために、筆者が行っている3つの効率化手法 - Real Analytics （リアルアナリティクス） 1.過去の経験から、自分なりの分析の「勘どころ」を用意し、そこから攻める 2.分析を行いながら次の分析と施策を考える 3.施策の実…

【連載】実践！ データマーケティング：第1回 なぜ、いま、DMPなのか？ - ITmedia マーケティング相変わらずDMPがバズっていますが、改めての整理。

【連載第1回】ほとんどの分析はなぜ不毛に終わるのか、失敗の原因を見つめることから始めよう - 日経BigDataタイトルで多くの人が惹かれるのではないかと想像されます。 「（原因5）解釈が間違っている」は調査の目的によっては意図的にやる場合もありますが…

ライバルサイトのアクセス推移比較を雑にやってみました - More Access! More Fun! %SimilarWebを使った競合サイトの簡易分析例です。

アイレップ、コンテンツを重視する新潮流に対応したWeb解析サービス「コンテンツマーケティング解析サービス」を提供開始～コンテンツマーケティングにおける成果を数値検証し反響を可視化～｜株式会社アイレップアイレップさんのソリューション。 態度変容…

マス／デジタル別々に分析している場合じゃない！ 全体最適を可能にする分析手法とは？ (1/3)：MarkeZine（マーケジン）ロックオンさんのソリューション紹介です。 ぜひとも具体的な検証事例を聞いてみたいと思います。

グーグルアナリティクスで、コホート分析をやってみた【初心者用に解説プラス】 - 鈴木です。別館ＧＡを使ってコホート分析をするためのレクチャーです。 以前コンテンツマーケティングのＫＰＩについて書いた記憶がありますが、この分析と非常に親和性が高…

ユニバーサルアナリティクスの新トラッキングコード、メソッド一覧まとめお役立ち情報です。 一覧で整理されているためわかり易いと思います。

「Google アナリティクス AS “DMP”」【1】 本格化するユニバーサルアナリティクスと、注目の新機能「ユーザーIDコントロール」 (1/2)：MarkeZine（マーケジン）ユニバーサルアナリティクスの「ユーザーIDコントロール」の紹介。クロスデバイスでユーザ単位の…

2013年は分析が流行った１年でしたが分析によってメソッドが変わるとは考えていません。 むしろ分析に振り回されることでシュリンク病に罹るリスクが大きくなると思います。目指すべき姿と現状とのギャップがある場合に、ギャップの原因を考え、仮説を立てて…

こういうテーマにしては間接よりも直接効果の方が多いという珍しい結果になっていますね。 Gizomodeから直接ＣＶする商材が何なのかが気になる所です。 http://www.mm-lab.jp/article/599/

Web以外の顧客接点に関するデータも紐付けて、統合的に分析と改善を行っていくという話です。 長い間ビジネスを続けている会社であればあるほど、データを整備し直すというのは影響が多岐に渡るため大変な作業になりますね。関連部署も増えるので調整も難航…

内容はよく分かりませんが、マルコフモデルでの分析はむかし一度試した事があります。 シナリオがなければ、当たるも八卦、当たらぬも八卦といった所ですね。http://www.attribution.jp/000142.html

PDCAという言葉はよく使われている割に、実際に回せているという話はあまり耳にすることが多くないような気がします。そして、記事にあるとおりどこをスタートにするのかという意識が意外と重要だということに気付かされます。http://d.hatena.ne.jp/ryuka01…

Yahoo!に対して第三者配信が可能になるという事でしょうか。 「インターネット広告第三者配信実施時と同水準の広告効果測定結果レポートが提供され」という回りくどい表現がやや気になるのですが。http://www.videoi.co.jp/release/20120803.html

CRMと連携してデータを元にクリエイティブを管理して最適化。もはやコンテンツ管理ではなく、データマネジメントのシステムですね。 とはいえ、人の手がかかる部分を機械化するものなので、基本となるシナリオ設計が重要であることには変わりないと思います…

なるほど、データ上ではこのような見え方になるんですね。言われれば確かにといった感じです。http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/06/13083

アトリビューションとCRM、ストックビジネスにとっては足が長くなかなか難しいところです。http://www.attribution.jp/000135.html

清水さんと小川さんの対談。面白くないわけないですね。 中編と後編まであります。http://markezine.jp/article/detail/15819

ロジックツリーを作ってインパクト、アクションにつながるポイントをＫＰＩにしていく。 当たり前の話ではありますが、意外と実践が難しいんですよね。http://blog.sixapart.jp/2012-06/draw-concept-diagram.html

ミクロな視点での個別最適をしつつも、大局を見失わない全体最適も同時に進める必要がありますね。 そして、仮説が明確であればあるほど検証サイクルは早くなると思います。http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/06/05/12768

日本では初夏に導入予定だそうです。昨年Googleの方が来て営業されていましたがようやく、といった所でしょうか？タグを替える必要がないそうなので、試しに導入してみても良いかもしれません。 試しと言うにはやや割高感がありますが。http://web-tan.forum…

思ったより、と言ってしまったら失礼ですが友澤さんは意外と普通の感覚をお持ちの方のようですね。 当たり前のことを当たり前にやりきることが重要なのだと感じます。http://www.attribution.jp/000124.html

日本でもこういうレポートが出れば面白いですね。 提案自体は昔いろいろな所から頂いており、ツールも比較的見ているので何となくは分かりますが。http://www.attribution.jp/000122.html

なかなか役に立ちます。 全てのサイトに汎用的に当てはまるメソッドはないので、色々なケースやメソッドを見て学ぶことで実際に使えるように、つまり効果につながるようになるのだと思いますhttp://d.hatena.ne.jp/ryuka01/20120426/p1

ユニークでトラッキングするわけではないと思いますが、今はやりの大量なデータ分析がこなれてくると、今後はそれ程困難な手法ではなくなるかもしれません。 まあ、設計はいつになっても大変だと思いますが。http://www.attribution.jp/000121.html

Google Analytics Premiumのアトリビューションレポートについての解説です。 サイト内解析ツールなので、有償広告以外のリファラーにもスコアリングされることになるのでしょうか。 そうすると、予算配分の最適化という面では少々扱いづらい点も出てきそう…

まさに、その通りですね。 解析のための解析ではなく、目的達成のための解析ですから、予定しているアクションの仮説や条件を当てはめるとどうなるか、という視点での作業が発生します。また、UXとの融合という話はなかなか面白いですが、道のりは遠いだろう…

朝日広告社さんのアトリビューションに対する考え方は個人的に一番好感を持っています。 専業系にはない強み部分が、アトリビューションを実施したものの疑問を感じている広告主にとってマッチするのではないかと思います。http://www.attribution.jp/000117…

さすがリクルートの現場の方だけあって、小川さんの話は興味深く感じました。最近はビュースルーの話に行ってしまいがちですが、マルコフという事はポストクリックだと思いますし、数字責任をもつ現場でのリアルな悩みをかいま見ることができました。うちも…