アトリビューション分析は本当に必要なのか？

ちょうど、この記事に通じるような事を考えていました。
一つは、ファネルの形の検証、つまりシナリオの検証をサイト内導線やコンテンツを含めて実施すること。
二つ目はファネルの時間軸のスパンを意識する、正確には長期的な視点での検証です。

結局、予算配分の適正化だけだとマーケティング活動の評価を行うことが難しいと最近は感じています。