Web担当者が知っておきたい景品表示法の基礎、「知らないと手遅れになる、広告表現（ステマなど）のルール」

口コミを利用したマーケティングであっても、有利誤認、優良誤認を起こさせないように注意する事が必要です。
いわゆるステマ的なプロモーションはその形態自体が上記誤認を起こさせる可能性があるのでさらなる注意が必要になるのかもしれません。

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/23/13041