評価を得るクリエイティビティ

本当の評価を得るクリエイティビティとはどういうものか（坂井 直樹） | 現代ビジネス | 講談社（1/3）

広告際向けに用意されたクリエイティブの気持ち悪さを指摘し、トレンドを追うのではなく、自分自身の美学と哲学に基づいて"これがベスト"と言い切れるものを作り続けることがクリエイティブの基本であると説いています。
そして美学と哲学は顧客や社会の課題解決のためであることが真のクリエイティブであると。