四魂

生きる価値観の違う4つのユーザに合わせたサービス設計 : 雲の上に音符あり。

目的が共通でのその追い方に異なるパターンがあり、「四魂」という考え方が紹介されています。
恥ずかしながら「四魂」という言葉を初めて知りましたが、インサイトを考えるうえで参考になる切り口だと思います。