ベネッセの学生向け携帯グループウェアです。
友人がみな使わないと機能しないという点と代替手段が多く存在するという点で、なかなか難しそうです。
便利さというベネフィット訴求よりも、携帯でスケジュール管理をするといったスタイル自体にフォーカスした情緒的な訴求をしたほうが、不安や焦りを潜在的に抱える若者のインサイトに刺さりそうな気もします。不安を覆い隠すスタイルがどんなものかはすぐに思いつきませんが、社会人から同質的な見方をされるというのは一つありそうです。
結局は一媒体に過ぎず、ビジネスモデルが透けて見える点もやや残念ですが、今の賢い若者はそれを理解したうえで、あまり気にしないのかもしれませんね。
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