Attribution Dashboard - 明日の過去

朝日広告社とアタラが共同開発した「Attribution Dashboard」をリリースしたそうです。
オフラインとオンライン領域を統合して分析できるようですが、どのような変数を入れられるのでしょうか？

昨年はMarketSharePartnersと博報堂の話もありましたが、方向性としては同じですかね。
ダッシュボードなので日々KPIを確認できるようになるのでしょうが、マスの場合はキャンペーン中に方向を修正するのが難しそうな気はします。