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顧客のエンゲージメントを高めるワコールのブランドサイト戦略ーーSIMC2014 レポート | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議自社商材の特性を理解して、顧客が下着に接する行動を、4つのフェーズ「普段（無意識に着用）」「リサーチ」「購入」「活用」に分類…
そして最後に残ったのはメガコーポ…大手ブランド親会社俯瞰図 | ギズモード・ジャパンメガコーポの壮大なブランド相関図です。 ブランド担当者の責任は重大ですね。どのようにブランドマネジメントを行っているのか、非常に興味があります。
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20140325/261710/可士和さんのインタビュー。 ヤンマーの事例。ブランドはtoBであってもtoBの先にいるCにまで伝えることが重要。 Bとその先のCとの間のコミュニケーションを作り出す。 よく語られる話ですが…
米国グローバル企業が教える7つのブランディング戦略それぞれ排他的な戦略の分類というよりは、どれも重要で重畳的に適用されるべき要素だと思います。ブランドを作るのは生活者なので、生活者にどのような記号化をしてほしいのかを考えることが重要です。そ…
ユニクロとビックカメラ。 意外性のある取り組みですね。今まで異業種ブランドのコラボで成功したという事例をあまり耳にしたことがないのですが、こちらはどうでしょうか。 安さと親しみやすさという点では共通していますが、価格に対するシビアさが少し違…
再春館製薬所による「つむぎ製作所」というFaceBookのファンページです。 友人にメッセージと写真によるショートムービー送ることができるそうです。テキストだけだと手軽さゆえに気持ちの込め方に迷うこともありますが、これなら素敵なテンプレートに乗せた…
日本ブランド戦略研究所がToBサイトのランキングを発表しています。 オムロンのＦＡサイトが５年連続で１位だそうですが、サイトは非常にシンプルな作りで、多くの情報を整然と整理している印象を受けました。表からは見えませんが、実際にはリード期間の長…
スターバックスが19年ぶりにロゴをリニューアル。「Starbucks Coffee」の文字を削除してセイレーンのみとするそうです。「Starbucks Coffee」の文字がなくなる点についてのは、英語圏と非英語圏とで感じ方が異なるのだろうと思いますが、いずれにせよより記…
ドトールのスペシャルサイト。 がんばる人にがんばらない時間を提供するというコンセプトを、「人」にフォーカスして表現しています。 かなりの激戦区といえる市場でみな苦労しているのだと思いますが、あまり尖ったものではなく比較的基本的で素朴なイメー…
アサヒビールグループによる企業ブランドサイトです。 感動を分かち合うというコンセプトで、日常の心温まる話を募集しています。 ただし、アサヒビールグループの商品やサービスに関連するものに限られるのだとか。自分たちのブランドに自信がないとできな…
博報堂が生活者データを元に各企業間のブランド相関関係などを分析するサービスをリリースしました。 これによって最近流行りの共同プロモーションなどもさらに流行るかもしれませんね。昔のWillのような失敗もすくなくなるのかもしれません。http://www.hak…
博報堂が生活者データを元に各企業間のブランド相関関係などを分析するサービスをリリースしました。 これによって最近流行りの共同プロモーションなどもさらに流行るかもしれませんね。昔のWillのような失敗もすくなくなるのかもしれません。http://www.hak…
博報堂、博報堂ネットプリズム、MP、DACによる企業サイトに対するソリューションがリリースされました。 企業サイトを企業と顧客との重要な接触メディアと位置づけたうえで、ブランドとニーズの双方向から潜在的な価値を計るそうです。 ここまでなら特に問題…
ダスキンのCSRスペシャルサイト。エコや環境活動は一人一人の活動の効果が微々たるものすぎて、モチベーションに繋がらないという問題があります。 このサイトではエコ算用というコンテンツで、どのような人がどのような活動をすると、具体的にそのくらいのC…
東京メトロのTokyoHeartサイトです。TokyoHeartはそのふわっとした世界観が好きで、CFもホッとする瞬間を与えてくれます。 今回は新垣結衣がイメージキャラクターとなっており、これまでの優しさに明るさが加わったような印象があります。 メトロが心をつな…
パナソニック電工による東京スカイツリーをモチーフにしたサイト。スカイツリーでは「粋」と「雅」を１日ごとにライティングで表現するそうです。 「粋」では隅田川の水をモチーフとした水色、「雅」では江戸紫をテーマカラーとする予定で、そこにパナソニッ…
NIKONのスペシャルサイト。過去の同じ日に起こった出来事を写真で伝えてくれるサイトです。 国境を越えて多くの人が記憶している写真は確かにありますね。ただ、写真の価値が高いのに対して動きが妙に軽快なところに違和感も。個人的には「Universcale」の方…
サントリーのウーロン茶サイトがリニューアルされたそうです。 商品自体は1981年に発売されているので、すでに30年近く続いている飲料業界では希有なロングセラー商品。これはサン・アドの安藤隆と葛西薫の作り上げたブランドの勝利だと思います。そしてブラ…
リクルートの50周年スペシャルサイト。その年のキーワードや音楽と共に1960年まで遡ることができます。 この歳になると、以外とこういったコンテンツが刺さります。生まれてから今まで、その時々の事を思い出しながら懐かしく見ることができます。情報を扱う…
ちふれ化粧品のSAVE WOMANサイトです。特定の商品を訴求しているわけではありません。働く女性を応援するというコンセプトのサイトです。一見ありがちなコンセプトにみえますが、よく見るとこの会社だから出せるコンセプトであることが分かります。もともと…
東芝のスペシャルサイト。仕事・恋愛・人生３つのカテゴリそれぞれ、ミュージカルで気分をアップさせてくれます。 ムービーの最後で格言や歌詞を投稿することができて、それがミュージカルムービーとなるようです。今の世相だとこういう方向性は間違っていな…
Webブランド調査は、企業が運営する日本の主要800サイトに対して、40,000人を超えるインターネット・ユーザーの評価をブランドの視点から定期的に調べる日本最大規模のWeb総合調査である。改良にあたっては、Webサイトをソーシャルな存在である顧客と企業を…
日経BPコンサルのブランド調査結果が発表されました。 質よりも量による情報の信頼性、利便性が生活者に評価されている模様。 800サイトのサイトブランド指数平均値は51.6、前回調査の平均値より1.4ポイントのダウンで「2007-III」調査以来最大の下げ幅とな…
