Marketing
「意識の95％は非言語」に広告の未来があるかも | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議ニューロマーケティングに近い内容なのでしょうか。 アウトプットに関してはUXが取り上げられていますが、一昔まえのFlash全盛時代にも同じような思想からチャレンジング…
広告運用にこれから携わる人への 17 のアドバイス | AdMarkeTech.（アドマーケテック）新人向けのよいアドバイスです。事業者側でも役に立つ内容だと思います。
中目黒のマーケター、について。｜from_NY 山本直人のブログ尊敬する山本直人先生の記事。 プル型メディアだけに接触していると、接する情報が自分の興味範囲にシュリンクしていくので常に気をつけねばなりません。 国政選挙などでもギャップを感じるところ…
経営者はなぜクリエイターに相談したいのか 広告クリエイターの持つ2つの能力 | DHBRエディターズ・チョイス｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー「志を再定義する力」と「価値を形にする力」、言い換えると左脳と右脳の両方で話ができるということかも…
「AIDMA」、「AISAS」…Aから始まるモデルは代理店の罠？ | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議そういえば、山本直人先生もAIDMAは広告屋だけが使うスキームだと仰っていました。 個人的はファネルの不存在の実証なども試してみたりしましたが、この記事にあ…
オウンドメディアのルネサンスは起きるのか？（前編） - デザインってオモシロイ -MdN Design Interactive-ソーシャルメディアの本質を考えていれば、きわめて当たり前の話なのですが、スマートデバイスやソーシャルメディアという環境の中で意識すべきなの…
ScaleOut | Supershipスケールアウトによるスマートフォン上でのオーディエンスデータ分析ソリューション。 場所のデータや非接触型ICの利用情報を加味すれば面白そうですが、まだまだコンセンサスが取れている状況ではないので難しいですね。
http://openmeti.go.jp/01/経産省が有するデータをインフォグラフィック的な表現で公開していくというプロジェクト。総務省が調査データを閲覧できるスマートフォンアプリをリリースするなど、官公庁の積極的なデータの活用促進が進んでいるようなので、積極…
“貧しい人を侮蔑する”ことで逆に支援の必要性に気付かせる、人間の心理を突いた実験：MarkeZine（マーケジン）ロンドンで貧困問題の解決に尽力するチャリティー団体が実施した実験結果です。 人間の行動原理や心理を考えるにあたって、非常に興味深い結果だ…
自社に合うツールの選定方法について ｜WireColumn | Exchangewire JapanKAIZEN platformの須藤氏による記事です。まずツール導入の目的を以下の３つに整理しています。 すでにかかっている運用コストを下げる(Cost down) すでにかかっているCPAを下げる(Cos…
カスタマージャーニーとは？事例でわかるマップの作り方と本当の意味・分析のコツ引用が豊富なため自分のビジネスにあった内容を選ぶことができますね。データをどうとっていくのかという課題はありますが、このような俯瞰から落とし込んでいく仕事は気持ち…
タグマネジメントには気をつけよう。 – Digital Marketing Blogタグマネジメント、特に非同期の場合の注意点です。広告代理店の知識は低いですし、ツールベンダからはタグマネジメントの仕様は見えないので、やはりタグマネジメントを提供するベンダーがきち…
「個性的=かっこいい」という観念が破壊され、時代は今"ふつう"を欲している（坂井 直樹） | 現代ビジネス | 講談社（1/3）人々はいま個性的であることにつかれ究極の普通を求めているという内容です。 人と違うか同じかという視点だとどちらも人を基準とし…
どうして私がDMPとオンライン動画クリエイティブを両方やるのか - 業界人間ベムクリエイティブの世界では低いヒエラルキーのあったwebですが、アドテクへの反動もしくはその進歩から最近語られる機会が多くなってきたような気がします。 動画はアテンション…
オムニチャネル時代突入！新しいKPIを考える！ - 待ったなし！「市場の変化」と「テクノロジの進化」に対応する、データ活用の現場と小売業の次世代マーケティング戦略。コミュニケーションの世界ではメディアミックスやクロスメディアという網羅的もしくは…
広告主・代理店・ツールベンダーでの経験を活かして立ち上げる課題解決型の新組織「モデューロ」の狙い ＜インタビュー＞ | Exchangewire Japan酒井さんがモデューロの取締役に就任されたそうで、インタビュー記事が掲載されていました。 ネット系の代理店や…
ヤフー株式会社にリリース間近と噂の「プライベートDMP」と「プレミアムDSP」について聞いてきました！（前篇） | fluct magazineYahoo!JAPANへのインタビュー。 現状の日本のYahooの立ち位置からすれば必ずしもやる必要がないような気もしますが、かなり太…
nosebleederjp : アドテクが目指すトポロジカルな反転デジタルデータが示唆する4つの象限は予測と意図という縦軸と個人と普遍の横軸にまとめる。面白い視点です。 個人×予測の象限ではプライバシーが問題となるので、個人×意図の方向または普遍×予測の方向性…
http://www.similarweb.com/他のサイトのトラフィックやリファラー、オーディエンスを計測できるツールです。 実際に月間数百万ＰＶのサイトで試してみたところ実数の誤差はそれなりにありそうです。ただトレンドは近しいですし競合サイトも納得感のある内容…
2時間で作るカスタマージャーニーマップ――実例とともに考える新しい「おもてなし」のカタチ | 顧客の行動パターンを理解するためのカスタマージャーニーマップ入門 | Web担当者Forum具体的な作成過程が公開されているので参考になります。
DMPで内外のIDを統合し、ステージごとのマーケティングを実現した新日本製薬 | Web担当者Forum一時期はパーチェスファネルという言葉が流行りましたが、ステージという言葉の方がわかり易いですね。 前回、カスタマージャーニーのオペレーション落とし込みの…
「実践的」カスタマージャーニー分析のすすめ カスタマージャーニーマップで顧客の心を見つめてサイトを改善、5つの作成ステップと7つの実例 | 実践！ プロも使うラピッドUX手法 | Web担当者Forumリターゲティングが登場した際に、セッションを跨いだサイト…
http://www.attribution.jp/000241.htmlATARA有薗さんの対談記事。アトリビューションやDMPではユーザーや生活者の話題が出てこない事が多いのですが、この記事ではしっかりと触れています。 ユーザーを考えずに効率化を行い、そこにコストを掛けるのであれ…
http://ascii.jp/elem/000/000/877/877007/?mail検索によって生活を楽しくするというコンセプトがYahoo!の検索の方向性だという旨の記事を先日読みました。 ファインダビリティにとってプッシュとプルのバランスは永遠の課題ですが、個人的には非常に面白い…
メディア・パブ: モバイル端末からしか接触しないネットユーザーが急増今のところ複数デバイスを跨いだシングルソースでの正確なデータを取得することが困難ですが、正確なデータが取れる頃には驚くべき変化が待っている可能性も大きいと思います。 現状取得…
POSデータをめぐる日本の決済業界とアドテク業界の攻防 | TechCrunch Japan最後の聖域POSデータ。物理的制約がなくパーソナライズターゲティングが可能なWeb上で購買データが持つ可能性は非常に大きいと思います。 消費財でも各ブランド関与度を貯めたDMPと…
コンテンツの将来：2014年の4つのトレンド（前編） ――FCBグリッド分析とKPI（B2B/B2Cそれぞれ） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報 | Web担当者ForumFCBグリッドは個人的にもよく利用する思考整理ツールです。市場の成熟度やセグメントの細…
「降車後、店舗で商品を買う人は約6割」－車両広告に関する調査で判明 #販促会議 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議元のソースを当たってはいないのですが、サマリの記事だけを見ると色々と気になる点の多い結果となっています。 ある意味、調査設計がう…
Googleアナリティクスを DMP化して DoubleClick Digital Marketingと連携させる 具体的な方法 | Web担当者ForumGoogleアナリティクスプレミアムを中心にDCMやBid Manager、DSをつなげたマーケティングプラットフォームの作り方。 もし日本のYahoo!がもっと弱…
次世代の広告技術：モバイル広告はもう古い？ 次に来る広告テクノロジは…… (1/2) - ITmedia マーケティングモバイルの次はInternet of Thingsという内容です。 文中にある通り広告というのかどうかという疑問はありますが、きめ細やかなサービスを受けるため…
